140 años aferrados al arte de unos Levi's
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Maria Escolar |
viernes, 11 de octubre de 2013, 12:35
En 2013 han cumplido 140 años, 140 años sin pasar de moda y acompañando a cuantas haya habido...
Los vaqueros son hoy esa prenda indispensable para todo tipo de público y en todo tipo de generaciones (hombres, mujeres, niños, adolescentes, adultos y hasta ancianos), con distintas formas, distintos colores, habiendo sabido adaptarse al paso del tiempo y permaneciendo inalterable como fondo de armario en cualquier estación temporal, por cualquier rincón del planeta... Ellos se han convertido en eso que se llama "un básico" y ¡vaya si lo son!. me atrevería a decir incluso que a día de hoy, 140 años después, no se ha inventado nada igual...
- Antología de la marca Levi's© y su adhesión a las Artes -
Comenzaron siendo los pantalones de mineros y agricultores. En los años 50 (1850) fueron adoptados por los adolescentes americanos como símbolo de protesta contra el conformismo y, apenas 20 años después, ya colgaban en los armarios de medio mundo...
Fue entonces, en 1872 cuando la marca Levi's entró en escena, fruto de la asociación de un empresario, Levi Strauss y un sastre, Jacob Davis. Juntos ambos diseñaron unos pantalones de trabajo remachados para reforzarlos, fabricados con lienzo marrón de algodón y tela vaquera original azul. Un año después patentan la marca Levi Strauss & Co. y el invento de Davis que dio lugar a los vaqueros inicialmente nominados como "XX", años más tarde adquieren el icónico número de "501". Y así comienza la saga de diferentes lotes marcados siempre por una serie numérica como nombre.
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Su evolución está marcada por la propia historia, por ello tuvieron que adaptarse con sus diseños a los años de la guerra y, en 1950, se enfrentaron incluso a la prohibición de su uso en algunas escuelas. El retrato de los "delincuentes juveniles" enfundados en vaqueros que mostraban los films provocó tantos adeptos como rechazo para aquellos directores que quisieron ver en ellos un símbolo de pura rebeldía. El cine había caído rendido a sus pies y así los lucían las estrellas de la época: Marilyn Monroe en "Down in the Meadow" (Río sin retorno), James Dean en "Rebel without a cause" (Rebelde sin causa) o "Giant" (Gigante), Marlon Brando en "The Wild One" (Salvaje), etc.
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En los años 80 firman también su inclusión en el mundo del deporte, vistiendo a los atletas olímpicos en los Juegos de 1980 y 1984. Año por cierto en el que Andy Warhol, que era un cliente y utilitario habitual de los mismos, los utiliza para crear una interesante composición.
* En 2006 la fundación Andy Warhol y Levi's llegan a un acuerdo para crear una colección exclusiva de ropa tributo al artista, con famosos diseños de su pop-art culture tales como la propia imagen de Marilyn, de venta sólo en Estados Unidos y Canadá.
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A día de hoy, el legado de la firma es indiscutible, tanto como lo es su predominio en el mercado o su capacidad de adaptación a cualquier moda de cualquier generación desde hace ya 14 décadas.
Porque los de Levi's© saben que el invento es suyo, pero el trabajo hoy sigue siendo la continua reinvención para seguir escribiendo muchas más líneas de esta ya longeva historia.
"Inventamos los vaqueros y estamos reinventando qué significa llevarlos" - Levi's ©
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